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情怀败给现实?44岁的罗永浩迎来了“生死之年”


来源:财经女记者部落

10月18日晚,著名相声演员、锤子科技CE0罗永浩在上海开了一场别开生面的发布会。

老罗站在舞台中央,现场近万名观众掌声雷动、尖叫迭起。没有买到黄牛票的小财女,便和一大波吃瓜群众守着直播等相声。

在全长3个小时的单口相声中,罗永浩他一上场就说“过去一年很不容易”。

但对于过去一年的不容易,他却只用“被媒体倒闭六次,被收购5次,作为消费者维权代表,站上了被告席”一句略带自嘲的话轻松带过。

在这场发布会上,锤子科技没有发布传说中的T3手机,而是新的M系列,M1和M1L手机。

对于这一系列手机,有人开玩笑说道:正面像苹果,背面像魅族。

更加令人意外的是,这一次锤子放下了傲慢与偏见,将其硬件配置向主流看齐,也推出了消费者更喜欢的金色,还不经意间秀了个跑分。

这对于强调情怀的老罗来说,应该是万分不愿意的吧,毕竟刚进入这个行业时,老罗声称要砸碎智能手机界种种的脚镣手铐,而到如今却要迎合市场的喜好,这实在是莫大的讽刺。

虽然此举会失去一部分“情怀”用户,虽然罗永浩也终究变成了自己讨厌的人,但是毕竟只有将手机卖出去才有资本继续谈情怀。

不过手机还是有惊喜的。讯飞语音输入、big bang 、one step,这三个牛逼哄哄的功能让不少人都心动不已。

但狂欢之余,你真的看懂罗永浩的万人发布会了吗?

钱荒的危机

在发布会前一个月,锤子科技和罗永浩正在经历一场前所未有的危机。

9月21日,中国证监会披露了成都尼毕鲁科技股份有限公司的招股书,万万没想到,这份招股书让锤子科技的财务状况公之于众。

2015年6月,尼毕鲁全资子公司成都抱团创业投资有限公司向锤子科技投资3000万元,持有其1.13%股权。因此,锤子科技的财务数据也被一同披露。

据招股书显示,锤子科技 2015年亏损4.62亿元,2016年上半年亏损1.92亿元,净资产也由2015年的1.9亿元变成如今的20万元人民币。

尽管锤子估值目前估值仍超30亿元。

再加上今年6月,罗永浩还将205万股锤子科技的股权出质变更给了阿里巴巴,这一系列的事件让锤子科技陷入“钱荒”的舆论声音中。

与此同时,各种倒闭,收购的传闻不绝于耳,乐视、阿里、腾讯、网易等互联网公司都与锤子有过亲密传闻。

在最近一次传锤子科技将要被网易全资收购时,罗永浩只能在微博上回应:假的,别搭理江湖。

可空穴不来风,正是锤子科技的财务状况让这些传闻经久不衰吧。

因此,这场发布会推出的M系列手机能否绝地反击成为了锤子科技是否能继续独立存活的最关键因素。

“资本市场不会给我们第三次机会,这个世界也不会给你第三次机会”,在罗永浩看来,2016年,就是生死之年, 不成功,便成仁。

但单从销量来说,一直以来,锤子手机并不成功,或者说是比较失败。

2016年7月,罗永浩自接受《财新》杂志专访时披露了销售数据:T1上市到2015年8月时的销量是255626台,坚果不到100万台(发布会当场披露已超过100万台)。

这和动辄卖出几百万,几千万台的小米,华为等国产手机相比,差距的确有点大。

正因销售数据不理想,这一代锤子手机才将硬件升级,开始迎合市场的喜好,以此抢占市场份额。但此举究竟能否成功,只能交给时间和市场来检验。

罗永浩的彪悍人生

创立锤子科技之前,罗永浩虽然没有当下那么知名,可也算是彪悍的人生。

1988年,罗永浩16岁。他初中毕业后,走后门进入当地最好的高中——延边二中。高中成绩差,加上走后门,罗永浩遭到了同学蔑视。他曾自嘲,这是他刚正不阿的一生中为数不多的污点。

之后,他选择了辍学,开始了社会上滚打摸爬的生涯。他先后筛过沙子,摆过旧书摊,代理过批发市场招商,走私过汽车,做过期货,甚至他还以短期旅游的身份赴韩推销中国的壮阳药。

年近30的时候,罗永浩写了一封求职信给新东方的董事长俞敏洪,“给我个机会去面试或是试讲吧。我会是新东方最好的老师,最差的情况下也会是之一”。之后他就如愿去了新东方,然后有了经典的“老罗语录”,一举成名。

2006年,罗永浩从新东方辞职转身创办了博客网站牛博网,2008年汶川地震,他的牛博网在短期内募集到上百万赈灾资金并由罗永浩亲自带队前往灾区赈灾。2009年,牛博网在中国大陆的服务器被关闭。

 

2008年7月,罗永浩创办第二个创业项目——罗永浩英语培训学校。但据网易教育报道,该项目于2015年1月结束。

2012年4月8日,罗永浩发布微博高调宣布:“下周就要注册一个新公司开始做手机了”。2012年5月28日,锤子科技成立,注册资本310万元。

没错,锤子科技就是罗永浩的第三次创业。

虽然锤子科技不算成功,但罗永浩本人已将自己打造成一个超级大IP,他的社会热度被推到了一个新的高度。

对于锤子科技的未来,谁也不知道。

但昨晚发布会结束后,各个渠道的M系列手机均已售罄。据说,为了这次发布会,老罗准备了50万台的现货给渠道。

如果真是这样,那真是可喜可贺。毕竟,有情怀的人还能赚到钱,这是我们每一个人也都想看的。

最后,问题来了,你会去买新款的锤子手机吗?(如果有货)

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